热力引擎归因模型

归因模型是由一系列规则组成的，用于判断转化路径中的哪些营销触点促成了哪些事件。应用营销生态中的每一个参与方，不管是Google Play、App Store、CTV平台，还是Facebook和Twitter等广告平台，亦或移动度量供应商，他们各自都有自己的归因模型。

常见的归因模型有：

• 最终点击：将转化功劳全部归于客户最后点击的那个广告和相应的关键字。
• 首次点击：将转化功劳全部归于客户首次点击的那个广告和相应的关键字。
• 线性：将转化功劳平均分配给转化路径上的所有广告互动。
• 时间衰减：广告互动越接近转化发生时间，分配的功劳就越多。
• 根据位置：为客户首次广告互动及相应关键字以及最终广告互动及相应关键字分别分配 40% 的功劳，将其余 20% 的功劳平均分配给转化路径 上的其他广告互动。

归因的关键并不在于这些模型间的差异，而在于其规则是否清晰明确、公平公正，以及是否能帮助广告主优化他们的广告计划并比较不同渠道的用户质量。

热力引擎采用的归因模型为：最终点击/展示